Kettnaker

Mit System

Zeit­lo­sig­keit und Anpas­sungs­fä­hig­keit – ein Paar, das nicht immer leicht zusam­men passt. Doch im schwä­bi­schen Dürmen­tin­gen wer­den sie erfolg­reich ver­hei­ra­tet. Die Möbel­ma­nu­fak­tur Kett­na­ker ent­wi­ckelt und fer­tigt hier seit 150 Jah­ren Sys­tem­mö­bel. Jedes davon ein auf die Kund­schaft ange­pass­tes Ein­zel­stück und doch mit einer gemein­sa­men Design­ba­sis. Das will auch erzählt wer­den, wes­we­gen wir die Neu­ge­stal­tung der Kom­mu­ni­ka­ti­on an Ziel­kund­schaft und Händ­ler begon­nen haben.

Neuheiten am laufenden Meter

Jedes Jahr bringt Kett­na­ker neue Ent­wick­lun­gen auf den Möbel­markt. Dafür soll­te eine Neu­hei­ten-Bro­schü­re her, die – hand­lich und hoch­wer­tig – Händ­lern zur Über­sicht und Kun­din­nen und Kun­den zur Inspi­ra­ti­on für ihre Wohn­räu­me dient. Aus der Bro­schü­re wur­de in unse­ren Hän­den ein Lepo­rel­lo mit Pan­ora­ma­cha­rak­ter. Über 2 Meter Län­ge kann man vor aller Augen die Band­brei­te der Möbel und Sti­le im wahrs­ten Wort­sinn ent­fal­ten. Oder wie in einem Buch dar­in blät­tern. Die intel­li­gen­te Fal­zung macht es möglich.

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Klare Vorstellung

Auf den Vor­der­sei­ten wird geschla­fen, rück­sei­tig gewohnt. Und zwi­schen den ein­drück­lich insze­nier­ten Foto­gra­fien wird in kur­zen Tex­ten der All­tag dar­in plötz­lich gegen­ständ­lich und vor­stell­bar. Gleich­zei­tig gibt das Lay­out die Modu­la­ri­tät und Fle­xi­bli­tät der Pro­duk­te wie­der. Die Far­ben wur­den an den Ober­flä­chen ori­en­tiert. Dazu ent­stan­den ein neu­es Schrift­bild und ein Manu­al für die Haus­schrift. Inklu­si­ve Auf­be­rei­tung für die digi­ta­len Kanäle.

Namensentwicklung mit Augenzwinkern

Wie nennt man ein Neu­hei­ten­ma­ga­zin, das jedes Jahr sein For­mat wech­seln darf und doch wie­der­erkenn­bar blei­ben soll? Eini­ge Vor­schlä­ge lan­den auf dem Tisch. Am Ende ent­schei­det sich der Kun­de mutig für unse­ren Favo­ri­ten: „karl“ – der Vor­na­me, der sich durch alle fünf Genera­tio­nen des Fami­li­en­un­ter­neh­mens zieht. Lay­out und Typo­gra­fie set­zen ihn zusätz­lich in Sze­ne. Char­mant, mensch­lich und doch sach­lich. Ein­fach ein Guter, die­ser karl.

Neuheiten-Broschüre, Kettnaker

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