HYDRO

Alles im Fluss

Crad­le-to-Crad­le – vom Ursprung zum Ursprung. Die­sen Ansatz hat der weltgrößte
Alu­mi­ni­um­pro­du­zent Hydro mit der Nut­zung und Auf­be­rei­tung von recy­cel­ten Alu­mi­ni­um-Roh­stof­fen neu in den Mit­tel­punkt gestellt. Und beweist damit eine Recy­cling-Exper­ti­se, die es galt sicht­bar zu machen: mit einem Mes­se­stand auf der Nach­hal­tig­keits­mes­se „The Gree­ner Manu­fac­tu­ring Show“. Einer Platt­form mit mehr als 150 Aus­stel­lern aus der gan­zen Welt und über 2.000 inter­na­tio­na­len Mar­ken­in­ha­bern und Her­stel­lern, die nach den neu­es­ten Tech­no­lo­gien und Lösun­gen for­schen, um den glo­ba­len Kli­ma­wan­del zu reduzieren.

Eintauchen in den Materialkreislauf 

Ein geschwun­ge­nes Aus­stel­lungs­band ent­führ­te den Mes­se­be­su­cher in einen „Flow“ der Ele­men­te – nicht zufäl­lig in Form einer unend­li­chen Schlei­fe. Trans­pa­rent und nah­bar wur­den Alu­mi­ni­um-Mate­ri­al­kreis­lauf und Ener­gie­kreis­lauf ver­mit­telt. Roh­stof­fe und Wert­stof­fe in fei­nen Glas­schäl­chen luden zum Ergrei­fen und Begrei­fen ein – sanft umspielt von einem tex­ti­len Vor­hang, der Lust mach­te, auf­zu­sprin­gen auf die neue Wel­le der Nach­hal­tig­keit. Reduk­ti­on auf das Wesent­li­che auch bei den ein­ge­setz­ten Mate­ria­li­en: der Tisch aus Alu­mi­ni­um­roh­ren, lackier­tes Holz, kein zusätz­li­cher Boden … Der Flow als unaus­ge­spro­che­ne Wege­lei­tung für den Besucher.

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Motivation, Information, Aktion

„Take your seat. Join our Jour­ney.“ So die Ein­la­dung, die Hydro vor, wäh­rend und nach der Mes­se über alle Medi­en und an die gan­ze Bran­che aus­spre­chen konn­te – nach­dem die Bot­schaft geschärft und zu Kam­pa­gnen­c­laim und Mis­si­on State­ment ver­dich­tet wur­de. So war die Grund­la­ge gelegt, um das Mes­s­e­the­ma redak­tio­nell auf­zu­ar­bei­ten und die wich­tigs­ten Infor­ma­tio­nen und Bot­schaf­ten in grif­fi­gen Tex­ten auf die Tische zu brin­gen. Den Auf­ruf schließ­lich auch in die eige­nen Hän­de zu neh­men, fiel beson­ders leicht mit einem Post­kar­ten­set zum Mit­neh­men. Bes­ser als umfang­rei­che Bro­schü­ren fass­te es die zen­tra­len Take-aways rück­sei­tig zusam­men – und über­zeug­te vor­der­sei­tig mit hohem Kühlschranktürenfaktor. 

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Eine durchgestaltete Reise

Mehr als zwei Drit­tel der welt­wei­ten Alu­mi­ni­um­pro­duk­ti­on von Hydro wer­den mit Strom aus Was­ser­kraft ange­trie­ben. Nur natür­lich, dass das Kom­mu­ni­ka­ti­ons­de­sign über alle Medi­en von der „Jour­ney“ durch­strömt war. Illus­tra­to­ri­scher Stil, Natur­fo­to­gra­fien und digi­ta­le Ani­ma­ti­on ver­ban­den sich für den rich­ti­gen Ener­gie­mix. Von der digi­ta­len Ein­la­dung, die den Claim und die elan­vol­le Anspra­che wei­ter­trug, über neu­ge­stal­te­te Tisch­gra­fi­ken und die hoch­wer­ti­gen Post­kar­ten, bis zu stim­mungs­vol­len Pro­jek­tio­nen auf den Messestandvorhängen.

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