HYDRO
Alles im Fluss
Cradle-to-Cradle – vom Ursprung zum Ursprung. Diesen Ansatz hat der weltgrößte
Aluminiumproduzent Hydro mit der Nutzung und Aufbereitung von recycelten Aluminium-Rohstoffen neu in den Mittelpunkt gestellt. Und beweist damit eine Recycling-Expertise, die es galt sichtbar zu machen: mit einem Messestand auf der Nachhaltigkeitsmesse „The Greener Manufacturing Show“. Einer Plattform mit mehr als 150 Ausstellenden aus der ganzen Welt und über 2.000 internationalen Markeninhaber*innen und Hersteller*innen, die nach den neuesten Technologien und Lösungen forschen, um den globalen Klimawandel zu reduzieren.
Eintauchen in den Materialkreislauf
Ein geschwungenes Ausstellungsband entführte die Messebesuchenden in einen „Flow“ der Elemente – nicht zufällig in Form einer unendlichen Schleife. Transparent und nahbar wurden Aluminium-Materialkreislauf und Energiekreislauf vermittelt. Rohstoffe und Wertstoffe in feinen Glasschälchen luden zum Ergreifen und Begreifen ein – sanft umspielt von einem textilen Vorhang, der Lust machte, aufzuspringen auf die neue Welle der Nachhaltigkeit. Reduktion auf das Wesentliche auch bei den eingesetzten Materialien: der Tisch aus Aluminiumrohren, lackiertes Holz, kein zusätzlicher Boden … der Flow als unausgesprochene Wegeleitung für die Besuchenden.



Motivation, Information, Aktion
„Take your seat. Join our Journey.“ So die Einladung, die Hydro vor, während und nach der Messe über alle Medien und an die ganze Branche aussprechen konnte – nachdem die Botschaft geschärft und zu Kampagnenclaim und Mission Statement verdichtet wurde. So war die Grundlage gelegt, um das Messethema redaktionell aufzuarbeiten und die wichtigsten Informationen und Botschaften in griffigen Texten auf die Tische zu bringen. Den Aufruf schließlich auch in die eigenen Hände zu nehmen, fiel besonders leicht mit einem Postkartenset zum Mitnehmen. Besser als umfangreiche Broschüren fasste es die zentralen Take-aways rückseitig zusammen – und überzeugte vorderseitig mit hohem Kühlschranktürenfaktor.

Eine durchgestaltete Reise
Mehr als zwei Drittel der weltweiten Aluminiumproduktion von Hydro werden mit Strom aus Wasserkraft angetrieben. Nur natürlich, dass das Kommunikationsdesign über alle Medien von der „Journey“ durchströmt war. Illustratorischer Stil, Naturfotografien und digitale Animation verbanden sich für den richtigen Energiemix. Von der digitalen Einladung, die den Claim und die elanvolle Ansprache weitertrug, über neugestaltete Tischgrafiken und die hochwertigen Postkarten, bis zu stimmungsvollen Projektionen auf den Messestandvorhängen.
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