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MIGROS

Retail- & Interiordesign

SportXX, der schweizer Spezialist für Sport-Ausrüstung und -Bekleidung der Migros, lanciert mit Bike World eine neue Fachhandelskette, die sich ganz dem Thema Bikes verschrieben hat.

 

Das neue Ladenformat setzt auf grosse Auswahl, fachkundige Beratung und verschiedene, clevere Testing-Tools, um das richtige Bike für jedes Körpermaß zu finden. Herzstück jeder Filiale bildet die eigene Velowerkstatt, in der ein Team aus professionellen Fahrradmechanikern individuelle Kundenwünsche erfüllt und alle Arten von Reparaturen ausführt.

 

Wir vom atelier 522 haben für Bike World by SportXX die konzeptionelle Entwicklung des visuellen Markenauftritts sowie die Erarbeitung des Shopdesigns übernommen. Das Markengesamtbild wird von einem typischen Werkstatt-Charakter geprägt, der sich als roter Faden durch die Filialen und die gesamte Kommunikation zieht. Kennzeichnende Elemente der Marke sind rohe, unbehandelte Materialien viel Seekieferholz, aber auch Beton und Metall. Details komplettieren das Design: Das in den Filialen verwendete Seekieferholz findet in Form von kleinen und großen Boxen im Shopdesign seine Anwendung. Passend zu den auf diesen Kisten üblicherweise verwendeten Piktogrammen erscheint die Schablonenschrift, die auch das neue Logo bildet. Sie bringt die Hands-on-Mentalität der Mitarbeiter zum Ausdruck und wirkt funktional und praktisch. Passend dazu kommen einfache Piktogramme, Explosionszeichnungen von Velo-Details sowie eine reduzierte, plakativ verwendete Farbpalette zum Einsatz.

 

Basierend auf dem neuen Markenauftritt werden seit Ankündigung der Neueröffnung zahlreiche POS-Umsetzungen, gedruckte und digitale Kommunikationsmittel sowie 3D-Anwendungen schrittweise eingeführt und eingesetzt.